特朗普关税冲击下“换阵脚”！Shein和Temu加大在欧告白投放力度

财联社 5 月 6 日讯（剪辑 潇湘）商场谍报公司 Sensor Tower 的数据领悟，从中国发货的快前锋电商平台 Shein 和 Temu 四月份在欧洲的数字告白支拨均出现昭彰加多，这是在好意思国政府对华商品加征高额关税配景下，这两家公司逐渐将业务从好意思国商场转向欧洲商场的一个昭彰迹象。

从各欧洲国度间的对比看，法国和英国成为了告白进入增幅最大的商场。

凭证 Sensor Tower 提供的数据领悟，Shein 在法英两国的告白支拨环比增长了 35%，而拼多多"外洋版" Temu 在这两个国度的告白支拨增幅也诀别达到了 40% 和 20%。

这一计谋退换，碰巧零卖商交接特朗普政府细致圮绝对中国小额包裹免税政策之际——此前该政策允许价值 800 好意思元以下的包裹免税入境好意思国。在往日几年，凭借着资本上风和免税政策下的终南捷径，Shein 和 Temu 在好意思国商场快速推广，咫尺它们的大部分销售额仍来自好意思国商场。

Shein 和 Temu 均以超廉价策略著名好意思国商场，其商品价钱不仅低于 Gap 旗下 Old Navy、Inditex 旗下 Zara、H&M 等快前锋品牌，以致比部分"一元店"更具竞争力。在刚往日的好意思国沐日购物季，两家企业的竞价还曾一度推高了数字告白价钱。

但在特朗普政府此前文告于 5 月 2 日取消小额包裹关税豁免后，Shein 和 Temu 上月已大幅削减好意思国数字告白投放。跟着好意思国生意政策对廉价入口商品的打压，两家公司还纷繁提高了在好意思商品的售价，瞻望这些价钱退换将大幅压缩它们的利润空间。

财联社此前曾报谈过，Shein 平台上大部分商品的加价出咫尺了 4 月下旬，不同品类的涨幅各异昭彰。其中，好意思容与保健类前 100 件热销商品的平均价钱按周高涨了 51%，其中部分商品价钱高涨一倍以上。家居用品和玩物的平均涨幅跨越 30%，爱之谷商城药怎么样一个 10 件套厨房毛巾的价钱暴涨了 377%。

转向好意思国除外商场

Pepperdine Graziadio 商学院商场营销教唆 Kimber Maderazzo 暗意，Shein 和 Temu 在好意思国"可能无法取得像以前那样多的客户"。她暗意，咫尺这两家公司正效率维系现存好意思国客户，这与它们在国际商场扩充的新告白策略已变成昭彰对比。

Sensor Tower 数据领悟，英国商场的告白投放照实有用提高了这两个跨境电商平台的诳骗下载量：Shein 下载量按月环比增长了 25%，Temu 下载量更是翻倍。但值得在意的是，告白进入和诳骗下载量的增长，还未能显贵提高诳骗日活用户量—— Shein 英国日活用户仅增长了 5%，Temu 增长了 10%。

与前年同时比拟，Temu 在英国的告白支拨加多了 20%，在法国加多了 115%；Shein 在法国的告白支拨加多了 45%，在英国加多了 100%。

据 Sensor Tower 测度，在 3 月 31 日至 4 月 13 日的两周内，Temu 在好意思国 Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X 和 YouTube 上的日均告白支拨比前 30 天平均着落了 31%。同时，Shein 在好意思国 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和 Pinterest 上的日均告白支拨平均着落了 19%。

Shein 和 Temu 还将部分数字告白投放滚动到了巴西。

Sensor Tower 品牌与数字分析师 Kara Lee 暗意，4 月份 Shein 在巴西当地的数字告白支拨同比激增 140%，以交接一年前刚刚进入巴西商场的 Temu 的竞争。而 Temu 本年 4 月在巴西的告白支拨界限已达前年同时的 800 倍，其时该公司正为进入该商场预热。

Lee 指出，2022 年 9 月 Temu 进入好意思国商场时，Shein 也作念了通常的事情。"我猜他们在巴西可能也承袭了肖似的策略"。

（财联社 潇湘）